انتخاب رنگ مناسب برای برند، یکی از مهم‌ترین مراحل در تاثیر گذاری رنگ در جذب مخاطب طراحی گرافیک و برندینگ است. رنگ‌ها نه‌تنها ظاهر بصری برند را شکل می‌دهند، بلکه احساسات، تصمیم‌گیری و شناخت برند را تحت تأثیر قرار می‌دهند. در این مقاله به بررسی اصول انتخاب رنگ برند، روانشناسی رنگ‌ها و نمونه‌های موفق می‌پردازیم.
رنگ برند اولین مؤلفه‌ای است که مخاطب متوجه آن می‌شود. تحقیقات نشان می‌دهد که 85 درصد از مشتریان، تصمیمات خرید خود را تا حد زیادی بر اساس رنگ محصول یا برند می‌گیرند. بنابراین، انتخاب رنگ برند مناسب می‌تواند نقش حیاتی در موفقیت برند ایفا کند.
روانشناسی رنگ‌ها به ما می‌گوید که هر رنگ، پیامی خاص را منتقل می‌کند. انتخاب رنگ مناسب با پیام و شخصیت برند، تأثیر آن را چند برابر می‌کند:
قرمز: هیجان، انرژی و قدرت (مثلاً کوکاکولا)
آبی: اعتماد، آرامش و ثبات (مثلاً فیسبوک، IBM)
زرد: خوشحالی، گرما و انرژی (مثلاً مک‌دونالد)
سبز: طبیعت، رشد، طراوت (مثلاً استارباکس)
مشکی: قدرت، جدیت و لوکس بودن (مثلاً Chanel)
ابتدا هویت و ویژگی‌های برند را مشخص کنید. برندهای خلاق و نوآور از رنگ‌های زنده استفاده می‌کنند؛ در حالی که برندهای سنتی رنگ‌های کلاسیک و سنگین را ترجیح می‌دهند.
بررسی رنگ برندهای رقیب کمک می‌کند تا انتخابی متفاوت و متمایز داشته باشید. اگر بیشتر آن‌ها از آبی استفاده می‌کنند، ممکن است رنگی گرم و پررنگ‌تر شما را برجسته کند.
با استفاده از ابزارهایی مانند Adobe Color یا Coolors، پالت رنگی شامل رنگ اصلی، رنگ‌های فرعی و رنگ‌های مکمل را تنظیم کنید. این پالت باید در همه اجزای برند (لوگو، سایت، بسته‌بندی و…) یکپارچه باشد.
رنگ‌ها را در طرح‌های مختلف تست کنید. از نظرسنجی‌ها یا A/B تست استفاده کرده و واکنش کاربران را بررسی کنید.
رنگ انتخابی باید در سایت، اپ، شبکه‌های اجتماعی و چاپ، انسجام و هماهنگی داشته باشد. استفاده یکسان از رنگ برند، باعث افزایش شناخت برند می‌شود.
مطالعات نشان داده‌اند که 93 درصد از خریداران، ظاهر و رنگ را مهم‌ترین عامل در تصمیم‌گیری می‌دانند. رنگ‌هایی مانند قرمز و زرد می‌توانند حس فوریت و هیجان ایجاد کرده و مشتری را به خرید ترغیب کنند. بنابراین، انتخاب رنگ مناسب برند می‌تواند فروش را افزایش دهد.
سادگی: از ۲ تا ۳ رنگ اصلی استفاده کنید تا طرح گیج‌کننده نشود.
توجه به فرهنگ: معنی رنگ‌ها در فرهنگ‌های مختلف متفاوت است؛ مثلاً سفید در فرهنگ غرب نشانه خلوص، و در برخی کشورها نشانه مرگ است.
ترکیب مناسب رنگ‌ها: از ابزارهای ترکیب رنگ برای ایجاد تعادل و هماهنگی استفاده کنید.
فیسبوک: با آبی اعتماد را القا کرده است.
مک‌دونالد: قرمز و زرد برای جلب توجه و تحریک اشتها.
استارباکس: سبز برای انتقال حس طراوت، کیفیت و طبیعت‌گرایی.
رنگ برند نقش کلیدی در ایجاد تصویر ذهنی مخاطب دارد. با شناخت شخصیت برند، تحلیل رقبا، ساخت پالت رنگی و تست آن، می‌توان رنگی انتخاب کرد که با هویت برند هم‌راستا باشد. این انتخاب نه‌تنها ظاهر زیبا ایجاد می‌کند بلکه باعث جلب اعتماد و وفاداری مشتری می‌شود.
شرکت معماری آرسا با تمرکز بر طراحی نوآورانه و خلاقانه در حوزه‌های غرفه‌سازی، طراحی داخلی، دکوراسیون و گرافیک، توانسته است پروژه‌های متنوع و منحصر به فردی را در سطح ملی و بین‌المللی اجرا کند. این شرکت با بهره‌گیری از تیمی متخصص و مجرب، به مشتریان خود راه‌حل‌های طراحی سفارشی و منحصر به فردی ارائه می‌دهد که به بهبود تجربه بصری و کاربری فضاها کمک می‌کند. ارسا با استفاده از جدیدترین تکنولوژی‌ها و متدهای طراحی، محیط‌هایی زیبا، کارآمد و خلاقانه خلق می‌کند که هر کدام بازتابی از هویت برند و نیازهای خاص مشتریان هستند.
