در طراحی غرفه‌های نمایشگاهی، لوگو فقط یک تصویر نیست؛ نشانه‌ای از هویت برند شماست. قرارگیری مناسب لوگو می‌تواند غرفه شما را به نقطه تمرکز بازدیدکننده تبدیل کند، در حالی که جای‌گذاری نادرست آن، حتی با بهترین طراحی هم باعث نادیده‌گرفته‌شدن برندتان می‌شود.
در این مقاله از آرسا، به بررسی اصول جای‌گذاری لوگو در طراحی غرفه، نکات کاربردی و اشتباهات رایج می‌پردازیم تا حضورتان در نمایشگاه حرفه‌ای، مؤثر و به‌یادماندنی باشد.
لوگو، نماینده‌ی تصویری برند شماست. در فضای شلوغ نمایشگاه، مخاطب زمان کمی برای درک و تشخیص برند دارد. اگر لوگو درست دیده نشود، تمام تلاش شما در طراحی غرفه، انتقال پیام برند و تعامل با مشتری ناقص خواهد ماند.
در واقع، جای‌گذاری لوگو مثل انتخاب جایگاه سخنران در یک سالن کنفرانس است؛ هر چقدر سخنرانی قوی باشد، اگر صدایش نرسد یا در تاریکی باشد، اثرش از بین می‌رود.
۱. در دیدرس بودن
اولین و مهم‌ترین اصل، دیده شدن لوگو از دور و زوایای مختلف است. ارتفاع مناسب، نورپردازی کافی و نبود موانع فیزیکی از نکات کلیدی هستند.
۲. هم‌راستایی با مسیر حرکت مخاطب
لوگو باید در جهت مسیر عبور بازدیدکننده باشد، نه پشت سازه‌ها یا در ارتفاعی که دید نداشته باشد. بهتر است در نقاطی مثل ورودی، پشت کانتر پذیرش یا بالای سازه اصلی قرار گیرد.
۳. استفاده از نسخه مناسب لوگو
گاهی طراحان از نسخه‌های افقی، عمودی یا مینیمال لوگو استفاده می‌کنند. اطمینان حاصل کنید نسخه‌ای که انتخاب می‌شود، با فضای غرفه همخوان است و وضوح کافی دارد.
۴. حفظ فاصله و فضای تنفس
لوگو نباید در ازدحام المان‌ها گم شود. حاشیه مناسب، فضای خالی و جداسازی گرافیکی به دیده‌شدن لوگو کمک می‌کنند.
بالای دیواره اصلی غرفه
رایج‌ترین و مؤثرترین مکان برای نصب لوگو. در این حالت، لوگو از فاصله دور قابل مشاهده است و توجه اولیه مخاطب را جلب می‌کند.
بر روی پیشخوان یا کانتر پذیرش
اگر کانتر روبه‌روی مخاطب است، لوگو در این قسمت می‌تواند تعامل اولیه را تسهیل کند. حتماً از نسخه ساده و با کنتراست مناسب استفاده کنید.
دیواره جانبی یا استندها
برای افزایش تکرار بصری لوگو، می‌توان آن را روی دیواره‌های جانبی یا استندهای داخل غرفه هم قرار داد، البته با رعایت اصول تکرار و عدم شلوغی بصری.
داخل سازه‌های خاص (مثل سازه معلق یا نورپردازی ویژه)
در برخی غرفه‌های خلاقانه، لوگو در مرکز یک المان طراحی‌شده خاص قرار می‌گیرد. این حالت جذاب است، اما باید از نظر فنی و گرافیکی بسیار دقیق اجرا شود.
مطالعات چشم‌سنجی در غرفه‌سازی نشان می‌دهند که چشم انسان در فضاهای نمایشگاهی به‌صورت Z یا L حرکت می‌کند. این یعنی نگاه ابتدا به سمت بالا-چپ و سپس به پایین-راست می‌رود. اگر غرفه شما در راستای ورودی سالن باشد، بهتر است لوگو در بالا و سمت چپ یا مرکز غرفه قرار گیرد.
برای درک بهتر مفاهیم پیشنهاد می کنیم مقاله ، استفاده از طراحی لوگو در تقویت هویت برند را مطالعه کنید.
لوگو تنها عنصر برند نیست. رنگ‌ها، تایپوگرافی، پیام‌ها، شعار برند، سبک دکور و حتی لحن کارکنان غرفه همگی مکمل لوگو هستند. اگر سایر اجزای غرفه با برند هماهنگ نباشند، حتی بهترین لوگو هم اثرگذاری خود را از دست می‌دهد.
اگر هنوز در مرحله طراحی لوگو هستید، بهتر است از ابتدا این سؤال را در ذهن داشته باشید: این لوگو چطور روی سازه دیده خواهد شد؟
طراحی لوگو باید با در نظر گرفتن شرایط نمایشگاهی انجام شود، مثل:
در سال‌های اخیر، طراحان غرفه تمایل بیشتری به مینیمالیسم، نورپردازی هدفمند و عناصر معلق پیدا کرده‌اند. این ترندها بر جای‌گذاری لوگو هم تأثیر دارند:
با این ترندها، جای لوگو از سطح صرفاً گرافیکی به سطح تجربه کاربری ارتقا یافته است.
برای کسب اطلاعات بیشتر،پیشنهاد می کنیم مقاله ،ترندهای طراحی گرافیک در سال ۲۰۲۵: پیشرفت‌ها، الهامات و نوآوری‌ها و ساخت هویت بصری برند را بررسی کنید.
در غرفه‌سازی، جای لوگو یک تصمیم صرفاً گرافیکی نیست؛ تصمیمی استراتژیک است. محل قرارگیری لوگو می‌تواند تفاوت بین دیده شدن و نادیده گرفته شدن برندتان را رقم بزند. با رعایت اصول فنی و طراحی، و شناخت مسیر نگاه بازدیدکننده، می‌توان مطمئن شد که لوگو نه فقط دیده می‌شود، بلکه در ذهن می‌ماند.
در آرسا، ما به طراحی غرفه نه فقط به‌عنوان ساخت فیزیکی، بلکه به‌عنوان بازآفرینی هویت برند در فضای نمایشگاهی نگاه می‌کنیم. اگر می‌خواهید لوگوی برندتان دقیقاً همان‌جا باشد که باید، ما کنار شماییم.
شرکت معماری آرسا با تمرکز بر طراحی نوآورانه و خلاقانه در حوزه‌های غرفه‌سازی، طراحی داخلی، دکوراسیون و گرافیک، توانسته است پروژه‌های متنوع و منحصر به فردی را در سطح ملی و بین‌المللی اجرا کند. این شرکت با بهره‌گیری از تیمی متخصص و مجرب، به مشتریان خود راه‌حل‌های طراحی سفارشی و منحصر به فردی ارائه می‌دهد که به بهبود تجربه بصری و کاربری فضاها کمک می‌کند. ارسا با استفاده از جدیدترین تکنولوژی‌ها و متدهای طراحی، محیط‌هایی زیبا، کارآمد و خلاقانه خلق می‌کند که هر کدام بازتابی از هویت برند و نیازهای خاص مشتریان هستند.
